В эпоху кризиса интернет-рекламе грустить не резон

Если какая-нибудь клиника эстетической хирургии мечтает помочь своим клиентам избавить их от такой неприятной проблемы, как целлюлит, сегодня для нее самое время искать потребителей своих услуг в Интернете. Плохо это или хорошо, но следует констатировать: если одним видам рекламы, таким как телевидение или радио, финансовый кризис нанес очень тяжелый удар, то Интернет, оказавшись наиболее адекватным в ситуации рекламным инструментом, получил в результате этой мировой «напасти» серьезные денежные ресурсы для своего развития.

Сегодня то, что традиционные СМИ и телевидение медленно, но верно уступают свои позиции Интернету, не замечает только тот, кто не хочет этого замечать ни при каких условиях. Можно, оставаясь в рамках политкорректности, заявить, что компании, предлагающие рекламные услуги в сети, сегодня «потирают довольно руки», понимая при этом, что и здесь, как и в эстетической медицине ринопластика, почетом и уважением пользуются только настоящие мастера своего дела. Рекламодатель, которого всегда интересует соотношение цена/объем аудитории, вдруг осознал, что за $3-4000 он в Интернете может провести полноценную рекламную кампанию, охватив значительную часть своей целевой аудитории. За эти же деньги на телевидении он сможет прокрутить только один-два ролика, которые в силу краткосрочности своего воздействия не смогут никогда дать серьезного результата.

Сегодня компании, очутившись в жестких тисках кризиса, повсеместно сокращают свои бюджеты. К сожалению, "лишний жирок" убирается за счет рекламных бюджетов. Однако наиболее серьезные эксперты в области рекламы утверждают, что именно Интернет стал для многих рекламодателей «светом в конце туннеля», реально предложив эффективный рекламный продукт за разумные для большинства из них деньги. Иллюстрируя это, можно опять воспользоваться термином из пластической хирургии. Липосакция также освобождает человека от излишнего жира, но делает его тело более красивым и стройным.

Отметим, что раньше аудиторию Интернета рекламодатели оценивали для себя как несерьезную. Ну в самом деле, какие серьезные отношения можно иметь со студентами или тинейджерами. Однако сегодня с представительством серьезных людей в Интернете все в полном порядке. В настоящее время большинство аудитории в Интернете составляют состоявшиеся люди 30 лет, и с каждым годом в ее составе прибавляется все больше зрелых и обеспеченных людей. Прекрасным стимулом к появлению в Интернете лиц старше 45 лет стало то беспрецедентное внимание, которое уделяет пропаганде сети Президент России Дмитрий Медведев.

Многие эксперты считают происходящие сегодня события переломным моментом, который окончательно утвердит значение Интернета как в сознании людей, так и в их поведении, в том числе и экономическом. Отвоевать утраченные позиции ни газетам, ни радио, ни телевидению у Интернета уже будет невозможно. Технический потенциал широкополосного доступа, все более распространяемого в сети, сделает пользователя принципиально независимым от времени или размера файлов, которые необходимо передать. Поэтому появление полноценной и конкурентоспособной видеорекламы в Интернете, что сравняет его с ТВ, дело недалекого будущего.