Контекстная реклама: Гугл против Яндекс

Пожалуй, ни для кого не секрет, что Яндекс на сегодняшний день является лидером рынка поиска информации в Рунете. Также Яндекс лидирует на рынке поисковой рекламы (вид контекстной рекламы, которая отображается в результатах поисковой выдачи, как правило, справа или сверху). Кроме того, контекстная реклама Яндекс.Директ показывается еще и на поиске Mail.ru, что позволяет лидеру контролировать более 60% рынка.

В такой ситуации многие рекламодатели и даже некоторые профессиональные интернет-маркетологи совершают серьезную ошибку, полагая, что стоит вести свои рекламные кампании лишь в этой поисковой системе (и на партнерских сайтах ее сети Яндекс.Директ), не уделяя должного внимания Google.

Такая ситуация имеет несколько объяснений. С одной стороны, речь идет об "экономии усилий". Во-первых, легче вести рекламную кампанию в одной поисковой системе, чем в нескольких (хотя современное программное обеспечение крупных агентств Интернет-рекламы позволяет исключить этот фактор). Во-вторых, реклама на Яндексе лучше продается - многие клиенты сами готовы размещаться только в этой системе, ошибочно полагая, что "Гуглом никто не пользуется", поскольку "я и мои знакомые используют только Яндекс". Наконец, компания Google в России не адаптировала свои требования к обороту агентств, и удовлетворяют ему лишь единицы. Получается, что большинству профессионалов просто не выгодно отдавать бюджет в Google (хотя и этот вопрос решаем, все зависит от договоренности с клиентом).

Тем не менее, контекстная реклама Google порой оказывается эффективнее, нежели "контекст" Яндекса. Во-первых, из-за менее высокой конкуренции (поскольку многие рекламируются только на Яндекс, растет число желающих занять ограниченные места в спецразмещении и гарантированных показах, следовательно, растет и стоимость перехода по такой рекламе). Во-вторых, для кого-то это может оказаться откровением, однако Google в некоторых тематиках может обемпечивать не меньше траффика, чем Яндекс, а иногда - больше!

Таким образом, прежде чем сбрасывать со счетов Гугл при планировании рекламного бюджета, стоит очень тщательно взвесить все "за" и "против". Возможно, потенциальные клиенты, которые преимущественно пользуются поиском именно этой системы, могут уйти к более дальновидным конкурентам...