Плюсы и минусы контекстной рекламы

Интернет – великая вещь. И не столько потому, что он связывает материки и народы, сколько из-за того, что в нём кроется огромный потенциал для продвижения реального бизнеса и получения самой настоящей финансовой прибыли. Главное, точно выбрать правильное направление, которое максимально быстро и эффективно приблизит вас к клиенту.  

Информационное продвижение товаров и услуг в виртуальной среде строится по своим особым законам. Прежде всего, реклама в интернете должна быть универсальной по характеру размещения и тематической по степени воздействия на пользователя. В сочетании этих двух не сочетаемых, на первый взгляд, вещей и кроется секрет успешных интернет-продаж, которые обеспечивает контекстная реклама.

Насколько хороша последняя? В чём её сила и где слабость? Ответы на эти вопросы будут актуальны до тех пор, пока существуют люди, впервые узнавшие о тематическом способе продвижения товаров и услуг в сети.

Плюсы контекстного продвижения:

1. Максимально быстрое получение целевых клиентов за счёт тематически грамотного подхода к оформлению контекстных объявлений. Ваша реклама в интернете будет доступна не всей сети (что совершенно не нужно ни вам, ни вашему сайту), а только тем людям, которым действительно интересно то, что вы предлагаете.

2. Оплата конкретных переходов на ваш сайт, совершённых потенциальными клиентами. Количество показов контекстных объявлений не играет никакой роли, главное – уникальный пользователь, появившийся на вашем сайте. Вы платите только за него.

3. Возможность управления бюджетом рекламной компании и настройками показа контекстных объявлений. Время, географию и ключевые запросы показов определяете вы. Кроме того, вы в любой момент можете приостановить трансляцию своего предложения, изменить его, снова запустить в виртуальный эфир.

Минусы контекстного продвижения:

1. Отсутствие устойчивого эффекта в том случае, если посетители на ваш сайт приходят только затем, чтобы уйти. Чем нужнее будут ваши предложения пользователям, тем на больший долговременный эффект после завершения показов контекстных объявлений вы можете рассчитывать.

2. Рост цен на тематическое продвижение, связанное с сезонными колебаниями рынка или ростом популярности того или иного товара, может привести к невыгодности контекстного продвижения. При таком раскладе контекстная реклама рискует не окупить саму себя.

3. Скликивание продвиженческого бюджета недобросовестными пользователями, желающими навариться на вашей компании. При работе с проверенными системами, занимающимися контекстным продвижением, этот минус считается почти устранимым.

4. Тематическое продвижение не работает в том случае, если вы предлагаете новый товар или услугу, о которой пользователь ничего не знает. Контекстные объявления заинтересовывают своей конкретикой и точным попаданием в сферу интересов и знаний человека. Вполне естественно, что, если пользователю не с чем идентифицировать ваше предложение, то он, скорее всего, на него и не откликнется.

Отсутствие целевой аудитории, интересующейся вашими товарами и услугами в интернете, также сводит на «нет» контекстное продвижение последних.